تسلط ورقتان سياسيتان نُشرتا مؤخرًا من قبل منتدى التعاون الاقتصادي لدول آسيا والمحيط الهادئ الضوء على كيفية تشكيل التعاون بين الحكومات والخبراء الفنيين لأسواق أكثر شفافية وموثوقية وتنافسية في العصر الرقمي.
البحث هو نتيجة شراكة وثيقة بين حكومتي بيرو وكندا، تم تطويرها من خلال آلية نشر الخبراء للتجارة والتنمية. بتمويل من الشؤون العالمية الكندية وتنفيذ من قبل شركة كواتر الدولية ومعهد الإدارة العامة الكندي، تدعم الآلية المساعدة الفنية المدفوعة بالطلب التي تربط المؤسسات العامة بالخبرات العالمية لمعالجة التحديات التجارية والتنظيمية الناشئة.
تم إعداد الأوراق من قبل البروفيسور جيريمي دي بير، رئيس الأبحاث الكندي في قانون الابتكار والملكية الفكرية بجامعة أوتاوا، والبروفيسورة ألكسندرا موجيوروس، أستاذة مساعدة في جامعة تورنتو متروبوليتان. تم دعم عملهم من قبل غابرييلا غوادالوبي بولانوس فاينشتاين، مرشحة ماجستير في القانون بجامعة أوتاوا. معًا، جلب الفريق الصرامة الأكاديمية والخبرة السياسية العملية إلى القضايا في طليعة الإعلان الرقمي وحماية المستهلك والتجارة المستدامة.
ما بدأ كتعاون ثنائي بين كندا وبيرو، بالعمل عن كثب مع إنديكوبي، هيئة المنافسة وحماية المستهلك في بيرو، تطور إلى توجيهات سياسية ذات صلة بجميع اقتصادات منتدى التعاون الاقتصادي لدول آسيا والمحيط الهادئ. تستجيب الورقتان للمخاطر المتزايدة عند تقاطع التسويق الرقمي وحماية المستهلك والاستدامة، وهي مجالات لا تزال الأطر التنظيمية فيها تلاحق الممارسات التجارية المتغيرة بسرعة.
معًا، تُظهر المنشورات كيف يمكن للبحث العملي القائم على الأدلة أن يساعد الاقتصادات في مواءمة المعايير، وتعزيز ثقة المستهلك، ودعم المنافسة العادلة عبر الحدود.
معايير الإعلان عبر المؤثرين: أفضل الممارسات والتوصيات السياسية لتعزيز الشفافية
تتناول هذه الورقة النمو السريع لتسويق المؤثرين والفجوات التنظيمية التي ظهرت مع تحول الإعلان بشكل متزايد إلى منصات التواصل الاجتماعي. تسلط الضوء على المخاطر التي تشكلها الشراكات المدفوعة غير المعلنة، والتمييز الضبابي بين الرأي الشخصي والإعلان، والتنفيذ غير المتسق عبر الولايات القضائية.
بالاستفادة من التجربة الدولية، تحدد الورقة أفضل الممارسات لتحسين الشفافية في الإعلان عبر المؤثرين. وتشمل هذه الممارسات متطلبات الإفصاح الواضحة، وإرشادات للمنصات والمعلنين، والتنسيق بين الجهات التنظيمية لضمان حماية المستهلك المتسقة مع دعم الابتكار في الأسواق الرقمية.
اقرأ الورقة الكاملة على موقع التعاون الاقتصادي لدول آسيا والمحيط الهادئ: https://www.apec.org/publications/2025/06/influencer-advertising-standards–best-practices-and-policy-recommendations-to-enhance-transparency
المعايير والأدوات وأفضل الممارسات لتعزيز النزاهة في الادعاءات البيئية في الإعلانات
مع تزايد بروز الادعاءات المتعلقة بالاستدامة في التسويق، تتناول هذه الورقة التحدي المتزايد للتضليل البيئي. تستكشف كيف يمكن للادعاءات البيئية المضللة أو غير المثبتة أن تقوض ثقة المستهلك، وتشوه المنافسة، وتضعف التقدم نحو التجارة المستدامة.
يقدم التحليل أدوات عملية ونهجًا سياسيًا يمكن للجهات التنظيمية استخدامها لتقييم الادعاءات البيئية، وتحسين التنفيذ، وتعزيز النزاهة في الإعلانات. من خلال تعزيز المعايير حول التسويق البيئي، تدعم الورقة كلاً من حماية المستهلك والجهود المستدامة الموثوقة عبر اقتصادات منتدى التعاون الاقتصادي لدول آسيا والمحيط الهادئ.
اقرأ الورقة الكاملة على موقع التعاون الاقتصادي لدول آسيا والمحيط الهادئ: https://www.apec.org/publications/2025/06/standards–tools–and-best-practices-to-promote-integrity-in-environmental-claims-in-advertising
التعاون الذي يحقق تأثيرًا إقليميًا
تعكس هذه المنشورات معًا قوة نموذج آلية نشر الخبراء. من خلال مزاوجة الأولويات الحكومية بالخبرات الفنية المستهدفة، يساعد البرنامج في ترجمة التحديات المشتركة إلى حلول سياسية قابلة للتنفيذ ذات صلة إقليمية.
من خلال التعاون المستمر، تدعم آلية نشر الخبراء اقتصادات منتدى التعاون الاقتصادي لدول آسيا والمحيط الهادئ للتنقل في القضايا التنظيمية المعقدة، والاستجابة للأسواق الرقمية المتطورة، وتعزيز التجارة الشاملة والمسؤولة والمستدامة.
لمزيد من المعلومات حول EDM، قم بزيارة https://edm-mde.ca/
