يتكشف فصل جديد للحرفيين في تشولوكاناس، بيرو. تدعم آلية نشر الخبراء للتجارة والتنمية (EDM) الممولة من كندا، والتي تنفذها شركة Cowater International، فرصًا تصديرية أكبر لحرفيي المنطقة. هذه المساعدة هي مشروع تجريبي مصمم لبناء القدرات داخل لجنة بيرو لتعزيز الصادرات والسياحة (PromPeru) لدعم زيادة الصادرات في قطاع الحرف اليدوية ويتم تقديمها من قبل شركة Bellezza Global Consulting (BGC).
بعد أن كانوا يحظون باحتفاء دولي لحرفيتهم المتطورة، واجه حرفيو تشولوكاناس انخفاضًا حادًا في مبيعات التصدير في السنوات الأخيرة. للكشف عن الأسباب الجذرية واقتراح الحلول، تعمقت BGC في السوق الأمريكية الشمالية للخزف اليدوي وأعدت تقريرًا مفصلاً.
ما وجدوه كان مفاجئًا ومنيرًا في آن واحد. فقد مهدت الجهود السابقة لتعزيز الصادرات عن غير قصد الطريق لصعوبات اليوم. من خلال تجاوز الطريق التقليدي للمستوردين بالجملة الأصغر حجمًا، تم توجيه الحرفيين نحو سلاسل البيع بالتجزئة واسعة النطاق، بشكل رئيسي في الأسواق الأقل جودة. لسنوات، حققت هذه الاستراتيجية نتائج مثيرة للإعجاب، حيث غذت الطلبات الضخمة نموًا كبيرًا في الدخل. لكن النجاح جاء بتكلفة. فقد أدى ارتباط خزف تشولوكاناس بتجار التجزئة الأقل جودة إلى تآكل جاذبيتها الفاخرة، وتم فعليًا استبعاد الأعمال الحرفية الصغيرة من السوق.
ربما كان الأكثر إثارة للدهشة هو الفرصة الضائعة للتواصل مع الأسواق المتخصصة – المتاجر الصغيرة للتصميم، ومتاجر المتاحف، وغيرها من المنافذ التي تحتفي بالفن اليدوي وتكرمه. فبينما كانت تجار التجزئة الكبار مثل Target وPier One وTJMaxx مربحة، إلا أنها وضعت منتجات تشولوكاناس فقط في متاجرها ذات العلامات التجارية.
الآن، يتشكل نهج جديد. بدعم من Cowater International وبالتعاون مع PromPeru، تساعد BGC في تحويل التركيز إلى المستوردين بالجملة الأصغر حجمًا الذين يمكنهم تقديم خزف تشولوكاناس إلى الأسواق التي تقدر تراثها الثقافي وحرفيتها، ولها تأثير كبير على المبيعات أيضًا. لا تعد هذه الاستراتيجية بمستقبل أكثر إشراقًا لحرفيي تشولوكاناس فحسب، بل تحمل أيضًا إمكانية تحويل سلاسل القيمة اليدوية في بيرو على نطاق وطني.
كما تناولت المساعدة الفنية من BGC القضية الحاسمة المتعلقة بأساليب الإنتاج. يعكس خزف تشولوكاناس تراثًا ثقافيًا غنيًا، ولكن أساليب إنتاجها التقليدية تشكل تحديات. يساهم استخدام الأفران التي تعمل بالخشب في بصمة كربونية كبيرة، كما أن عدم وجود تشطيبات آمنة للطعام يحد من جاذبيتها في السوق.
ومع ذلك، فإن التغيير في الأفق. التقى فريق BGC مع فيكتور سولون يارليكي، وهو فنان محلي يتبنى الابتكار. من خلال استخدام الأفران التي تعمل بالغاز والطلاءات الآمنة للطعام، يصنع يارليكي الخزف الذي يلبي المتطلبات المعاصرة للسلامة والوظائفية. في الوقت نفسه، تقف CITE Ceramica في طليعة هذا التحول، حيث تزود الحرفيين بأدوات مستدامة مثل الأفران التي تعمل بالغاز، والطلاءات غير السامة، والطين المحلي المكرر لضمان مستقبل خزف تشولوكاناس.
